Facebook y Twitter están intentando frustrar a los trolls rusos a mitad de temporada

A medida que las elecciones de mitad de período entran en pleno apogeo, Twitter y Facebook están haciendo cambios concretos en la forma en que tratan la publicidad política tratando de evitar el tipo de actividad relacionada con Rusia que tuvo lugar durante las elecciones de 2016.

Facebook anunció el jueves que está lanzando un archivo de publicidad que funciona como una base de datos para que los usuarios obtengan más información sobre los anuncios políticos en la red social. Los usuarios podrán hacer clic en los anuncios políticos que vean y obtener detalles sobre cuánto dinero se gastó en ellos, así como el número de personas que los han visto. La empresa conservará los anuncios en esta base de datos durante siete años.

Todos los anuncios de las elecciones políticas y de las ediciones también llevarán etiquetas de Pagado por X. Estas divulgaciones se aplicarán a los anuncios que defienden específicamente a un candidato, así como a los que se refieren a temas más amplios como la inmigración o los derechos civiles. Muchos de los anuncios que han sido asociados con los trolls rusos se enfocaron en temas como el control de armas más que en un candidato en particular.

Estos cambios no lo arreglarán todo, pero harán mucho más difícil para cualquiera hacer lo que los rusos hicieron durante las elecciones de 2016 y usar cuentas y páginas falsas para publicar anuncios, dijo el director ejecutivo Mark Zuckerberg en un post explicando el anuncio.

Como parte de su conjunto de cambios, Facebook también está implementando procesos más estrictos para verificar la identidad y ubicación de cualquier usuario que esté interesado en comprar un anuncio político, algo que Twitter también anunció el jueves.

Twitter requerirá que los anunciantes interesados en realizar promociones para una campaña electoral federal verifiquen sus identidades a través de una identificación de la Comisión Electoral Federal o un documento notariado. La política pide a los anunciantes que demuestren que están físicamente ubicados en los Estados Unidos y que Twitter enviará una carta a una dirección específica dentro del país.

Twitter comenzará a aplicar sus procedimientos de autenticación a finales de este verano, cuando también tiene previsto inaugurar un Centro de Transparencia de Anuncios que contendrá información sobre la financiación y la orientación de los anuncios políticos en su sitio. A principios de esta semana, la compañía dijo que comenzaría a etiquetar explícitamente las cuentas de ciertos candidatos que se presentan a mitad de período.

Los anuncios de ambas compañías se producen tras un importante escrutinio del Congreso sobre la interferencia rusa en 2016, que puso en primer plano a las compañías tecnológicas y su papel en la difusión de información errónea y la venta de publicidad a los trolls vinculados a Rusia.

Facebook ha descubierto que los trolls rusos de la Agencia de Investigación de Internet compraron al menos 3.000 anuncios, muchos de los cuales buscaban sembrar la discordia y apuntar a los votantes estadounidenses en fallas como la raza. La empresa también determinó que aproximadamente 126 millones de usuarios estaban expuestos al contenido del IRA.

En el Congreso, los legisladores, incluyendo a Sens. Mark Warner y Amy Klobuchar han presionado para que se promulgue una ley que exija que todas las plataformas en línea impongan revelaciones claras sobre los anuncios políticos.

La Ley de Anuncios Honestos presionaría a las compañías de Internet para que incluyeran etiquetas de Pagado por X para los anuncios políticos con el objetivo de establecer un enfoque estandarizado a través de las plataformas.

Un gran paso en la dirección correcta y estoy contento de que Facebook haya seguido mis recomendaciones para mejorar las propuestas anteriores que Warner dijo en Twitter en respuesta a los desarrollos de Facebook de los jueves. Hasta que aprobemos la ley HonestAds Act, todavía habrá un mosaico de revelación a través de los medios sociales.

A pesar de contar con el respaldo de Twitter y Facebook, sin embargo, el proyecto de ley ha visto hasta ahora poco movimiento.

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