Día de las solteras La fiesta de las compras de antiValentine en China se está extendiendo a EE.UU.

Cada año, el 11 de noviembre, los compradores de Estados Unidos y China llenan sus carros, tanto físicos como digitales, con productos muy rebajados. Pero mientras los minoristas estadounidenses pretenden honrar a las tropas reduciendo los precios de los electrodomésticos y otros productos para el hogar, sus homólogos chinos están vendiendo productos de descuento en celebración del Día de los Solteros.

Creado por estudiantes universitarios a principios de la década de 1990, el Día de los Solteros puede leerse como una celebración de la soltería, que a menudo se describe como el Día de los AntiValentinos o, por el contrario, como un día en el que las personas se sienten mal por no haber sido emparejadas. El día festivo también se conoce como Guang Gun Jie o Bare Sticks El día desnudo es un apodo para los solteros. Tiene lugar en 1111 porque el número 1 representa a las personas que no están casadas.

La fiesta fue hábilmente adoptada por el gigante chino de comercio electrónico Alibaba, que celebró su primera venta anual el Día de los Solteros en 2009 y transformó el día en uno de los días de compras más importantes del mundo.

Como Clarissa SebagMontefiore escribió para Racked en 2015, el Día de los Solteros está profundamente arraigado en temas relacionados con el género y el matrimonio en China y puede que no resuene en la audiencia estadounidense. En China escribió Singles Day no es una celebración de vivir sola, sino más bien un frenesí de búsqueda de pareja y compras donde los jóvenes solteros tratan de encontrar pareja y aliviar sus ansiedades sobre la soltería derrochando en ellos mismos. Pero en los últimos años la fiesta ha surgido en los EE.UU. como una celebración del amor propio y el cuidado personal y, por supuesto, como una excusa para gastar.

Este año Totokaelo, un minorista de alto nivel con oficinas en Seattle y la ciudad de Nueva York, celebró el Día de los Solteros dando a los compradores un 11 por ciento de descuento en todo lo que hay en la tienda. El resumen de las ventas de Singles Day de US Weeklys incluía ofertas de Outnet LOccitane y Urban Outfitters. Need Supply Co. ofreció un 11 por ciento de descuento en todos sus productos y HM dio a los compradores un 20 por ciento de descuento cuando gastaron más de 100. American Apparel dio a los compradores un 33 por ciento de descuento en sus pedidos.

Al vincular las ventas a un día festivo en particular, Voxs Chavie Lieber explicó recientemente que los minoristas crean una sensación de urgencia y hacen que los compradores gasten dinero cuando de otro modo no lo harían. Estas fiestas se alimentan de la mentalidad de manada donde todo el mundo se apresura a ir de compras porque hay todo este bombo April Benson, terapeuta de adicción a las compras y autora de To Buy or Not to Buy Why We Overshop y How to Stop le dijo a Lieber.

El aumento de las ventas de Singles Day fuera de China es parte de una tendencia global mayor. En 2016, compradores de 235 países realizaron compras de Singles Day según el mercado de carga Freightos de Hong Kong, que preveía que la fiesta pronto se convertiría en un festival de ventas en Estados Unidos. Al año siguiente se produjo un aumento del 68% en los ingresos del Día de los Solteros en América del Norte, según Shani Rosenfelder, contribuyente de Marketing Land.

A pesar del aumento de las ventas globales de Singles Day, los minoristas chinos siguen siendo los más importantes. Alibaba, según se informa, acumuló 30.800 millones de dólares durante este período de 24 horas de compras, lo que representa un aumento del 27 por ciento con respecto al año pasado y un récord histórico para la plataforma de comercio electrónico. Amazonas Prime Day mientras tanto, según se informa, generó 4 mil millones en ventas este año, las ventas del Viernes Negro generaron cerca de 14.05 mil millones en ventas en línea en el transcurso de cuatro días en 2017. Vale la pena notar que las cifras de ventas de Alibabas son a menudo discutidas ya que la compañía reporta el valor bruto de su mercancía en lugar de los ingresos reales.

Pero no todo son buenas noticias para Alibaba. Investors Business Daily informó que incluso con las ventas récord de Singles Day, las ventas totales de 2018 fueron menores a lo estimado y las acciones de la compañía cayeron. El New York Times informó que algunos jóvenes en China están comenzando a rehusar la fiesta. El Día de los Solteros no me atrae tanto Wang Xin, un ingeniero de 24 años de edad, dijo al periódico.

Aún así, los minoristas estadounidenses se están poniendo al día con las fiestas. Es posible que en un futuro cercano las ventas del Día de los Solteros, que tienen más de una vibración de darse un gusto que las ventas del Día de los Veteranos o el frenesí de compras del Viernes Negro y el Lunes Cibernético, puedan generalizarse en los Estados Unidos.

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